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新媒体行业分析

编辑:沈阳夯宇艺考老师来源:时间:2019-08-27

  相比传统媒体,新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新,新媒体是相较电视、广播、报刊等传统媒体而新发展起来的一种媒介形态,其以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动,主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、电子报刊等媒体平台和机构,并以终端为载体,向受众提供各种服务的传播媒体形态。如今,新媒体已悄然无息的进入到我们生活的方方面面,成为了我们获取信息、休闲娱乐、吃穿住行最离不开的一种方式。

2014年5月8日,湖南卫视宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台;5月12日,安徽卫视宣布,《我为歌狂》第二季版权归安徽卫视所有,各相关媒体与安徽广播电视台部门及所属公司名义签署的转让合同及其他版权合同涉及《我为歌狂》相关条款,均视同无效;中央电视台将2014世界杯的互联网转播权独家授予旗下的官方网站CNTV 这一系列事件,反映出在激烈的市场竞争下,新媒体已然占据了主导地位。

新媒体的出现动摇了广大媒体的受众基础。以电视收视为例,首先出现了总体观众收视总量的持续下降。据中国互联网络信息中心统计,2016年上半年人均每日收看电视的时长比2011年下降了12分钟,同时观众的平均达到率显著降低了7.9个百分点。2016年上半年,全国有线广播电视网络用户减少了515万户。而这一切的主要原因在于,互联网、微博、微信、移动互联网等的发展,使得网络和手机用户快速增长。

随着新媒体的快速崛起,新媒体对市场的占有率也在不断地上升,据数据分析,在受众常使用的媒体形态中,使用视频网站/客户端/APP的新媒体用户从5年前的24.7%提升到最近三个月的64.9%,新闻客户端从5年前的15.1%提升到近3个月的58.6%。

这就使得大学生在就业上有了更多更宽的选择,广电专业已然是新媒体时代下的产物,近些年许多知名的电视金牌制作人、导演、主持人纷纷离开原来电视台的岗位,不约而同的选择了互联网新媒体下的网络平台,这为我们广电人开辟了一条新颖而又前途无限的职业道路。电视上的节目千篇一律,不论是电视剧还是综艺节目,它的关注度靠的更多的不是直播收视率,而是网络视频软件上的点击率。就连最火爆的黄金档电视剧,高达85%的人是通过网络视频软件来观看,只有15%的人在电视机前守候着。如《余罪》、《法医秦明》、《盗墓笔记》这种只在网络上独播的电视剧,恰恰又成为了2016年最受欢迎、点击率最高的剧目。现在的许多节目也纷纷选择了脱离传统的电视平台,单在网络平台上播放的模式,效果却比在电视上播出要好了许多。如此便应运而生了一些新的职业——网络节目编导、网络节目策划、网络节目导播、网络节目主持等等。这些职业覆盖面更广,发展的空间更大,市场需求量会随着网络的发展越来越大。

而随着微信公众平台、今日头条等主流的移动端自媒体平台的不断壮大,由于自媒体的出现,媒体的门槛降低,无论是个人、小微团队甚至是企业群体都开始借助平台发声,参与到了媒体内容的生产中来。和传统媒体和门户网站相比,自媒体已经成为新媒体时代内容生产方面的不可忽视的一波力量,并且逐渐影响了人们的阅读习惯。

新媒体也让全世界的公民可以在互联网平台上沟通、交流,这便形成了自媒体时代。就微信公众平台和微博这两个最流行的自媒体平台的表现来看,微信有近200万的注册公众账号,其中有超过4万家的原创认证账号,而每天的公众号内点击量有近10亿次如果算上公众分享的朋友圈点击,总的点击还可以翻三倍。而微博上网红、段子手的爆红,在带动微博平台发展的同时,也体现出在新媒体的时代,人人都有机会通过网络实现自己的梦想、让自己成为主角。

21世纪新媒体已然慢慢取代了传统媒体在人们生活中的地位,我们每个人都活在新媒体的时代下,新媒体这一朝阳产业的发展前景无限,势必会成为时代的主流。

 


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